10月24日，2024中國(鄭州)旅游休閑娛樂產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在鄭州國際會(huì)展中心開幕，銀基文旅集團(tuán)受邀參展，并在中國文旅二次消費(fèi)激活論壇中受邀分享銀基文創(chuàng)商品創(chuàng)新發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)。
自2018年起，銀基文旅集團(tuán)便開始著手布局文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，面對(duì)市場(chǎng)上多樣化的文創(chuàng)打造模式，銀基文旅集團(tuán)并未盲目跟風(fēng)，而是基于自身品牌初心、項(xiàng)目特點(diǎn)和市場(chǎng)情況，選擇了一條獨(dú)特的文創(chuàng)發(fā)展道路。銀基文旅集團(tuán)文創(chuàng)板塊的負(fù)責(zé)人閆麗在論壇分享中提到，銀基文創(chuàng)從一開始就堅(jiān)定地選擇了圍繞市場(chǎng)需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，深入了解游客的需求和喜好，堅(jiān)持自主研發(fā)和原創(chuàng)設(shè)計(jì)，開創(chuàng)了一條“輕IP賦能，自主研發(fā)，全自營自持”的主題樂園文創(chuàng)發(fā)展之路。
經(jīng)過近六年的努力，銀基文旅集團(tuán)文創(chuàng)營收從2000萬增長到億元級(jí)別，每年保持40%的增長率。目前，銀基文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了毛絨、玩具、服配、紀(jì)念品、日用品五大品類，新品開發(fā)周期也從一年兩次縮短到了雙月提案、雙月上新；文創(chuàng)的SKU從700增至3000+，產(chǎn)品更新率從15%提升至70%。同時(shí)，銀基文創(chuàng)的專業(yè)供應(yīng)商和設(shè)計(jì)公司等合作方拓展至200家，供應(yīng)鏈管理水平也得到優(yōu)化，庫存周轉(zhuǎn)從140天縮短到87天。此外，銀基文創(chuàng)還不斷嘗試跨界合作，與唐宮夜宴、可口可樂等知名IP和品牌進(jìn)行聯(lián)名，推出了多款深受游客喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)品。銀基文創(chuàng)城市概念首店和銀基明星動(dòng)物系列盲盒等創(chuàng)新業(yè)態(tài)也備受關(guān)注，帶來了可觀的營收增長。
2024年以來，銀基文旅圍繞“動(dòng)物也是咱嘞朋友”主題，原創(chuàng)設(shè)計(jì)了多款動(dòng)物主題毛絨玩具、背包、筆記本、盲盒等，一經(jīng)推出就受到良好的市場(chǎng)反饋，銷售情況異常火爆。特別值得一提的是，銀基動(dòng)物王國文創(chuàng)商店已經(jīng)不僅僅是親子家庭為小朋友挑選玩具、紀(jì)念品的一站，而且變成了許多年輕人的拍照打卡點(diǎn)。在觀察到年輕人對(duì)毛絨配飾、毛絨玩具的熱情和喜愛持續(xù)升溫，并喜歡通過抖音、小紅書等社交媒體分享，銀基文創(chuàng)也創(chuàng)建了抖音、小紅書賬號(hào)，通過網(wǎng)絡(luò)社交新媒體積極與游客建立情感鏈接，主打園內(nèi)必備單品、曬單銀基文創(chuàng)、粉絲經(jīng)營等方式，不斷增加游客的粘性。在今年中秋、國慶假期，銀基文創(chuàng)商品售賣同比增長50%以上，年輕人文創(chuàng)周邊商品消費(fèi)成為度假區(qū)假日文旅市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。
接下來，銀基文創(chuàng)也在積極探索更多跨界合作和文創(chuàng)品牌輸出的新模式，在結(jié)合動(dòng)物主題特色的基礎(chǔ)上，融入更多動(dòng)物科普、自然環(huán)保等產(chǎn)品理念，讓游客在銀基國際旅游度假區(qū)不僅有歡樂的游玩體驗(yàn)，還能帶走美好治愈的文創(chuàng)周邊。(銀基文旅集團(tuán)/文圖)
